Campañas de Máximo Rendimiento Google Ads (Performance Max)
¿Qué es una Campaña de Máximo Rendimiento?
Las campañas de máximo rendimiento (o performance max) de Google Ads están diseñadas para llegar a los clientes en todos los canales de Google desde una única campaña. Esto incluye Búsqueda, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps, optimizando automáticamente los anuncios para conseguir el mejor rendimiento posible. A diferencia de otros tipos de campañas, Performance Max utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para mejorar las pujas, la segmentación y las creatividades, garantizando que los anuncios se muestren en el momento y lugar adecuados para maximizar las conversiones.
¿Cómo funciona?
Las campañas de máximo rendimiento funcionan combinando diferentes formatos de anuncios y señales de audiencia para lograr los mejores resultados. Para ello, Google Ads utiliza automatización avanzada para gestionar:
- Ubicación de los anuncios:
Google distribuye los anuncios automáticamente en Búsqueda, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps, seleccionando en cada momento los canales con mayor potencial de conversión. Esto permite que los anuncios lleguen a los usuarios en distintos puntos de su recorrido de compra, aumentando las oportunidades de impacto y conversión. - Pujas y presupuesto:
Las campañas de máximo rendimiento utilizan inteligencia artificial para ajustar las pujas en tiempo real y optimizar la inversión. Google analiza múltiples señales, como el dispositivo, la ubicación y el comportamiento del usuario, para determinar cuánto invertir en cada subasta y maximizar los resultados sin necesidad de ajustes manuales constantes. - Creatividades:
Performance Max combina imágenes, vídeos, títulos y descripciones para generar anuncios dinámicos en distintos formatos. La plataforma prueba automáticamente diferentes combinaciones y prioriza aquellas que generan mejores resultados, adaptando el mensaje al canal y al tipo de usuario. - Audiencias y datos:
Estas campañas permiten aprovechar datos de primera parte (como listas de clientes o tráfico web) para mejorar la segmentación. Google también utiliza su machine learning para identificar audiencias con mayor probabilidad de conversión, ampliando el alcance sin perder precisión. - Atribución de conversiones:
Google Ads analiza todo el recorrido del usuario para asignar valor a cada interacción. Esto significa que no solo se mide la última acción antes de la conversión, sino que se tiene en cuenta el impacto de cada anuncio mostrado en los distintos canales. Esto ofrece una visión más completa del rendimiento de la campaña.
Este tipo de campañas es ideal para empresas que buscan un enfoque automatizado que maximice conversiones sin necesidad de administrar múltiples campañas manualmente.
Ejemplos de Campañas Performance Max
Un ecommerce puede utilizar una campaña de máximo rendimiento para promocionar sus productos en todos los canales de Google de forma automática. Por ejemplo:
Campaña de Máximo Rendimiento en una Tienda de Ropa Online
Campaña de Máximo Rendimiento en un Alojamiento
¿Para qué tipo de negocios es ideal Performance Max?
Las campañas de máximo rendimiento son perfectas para:
- Ecommerce y tiendas online que buscan aumentar ventas y tráfico.
- Negocios locales que quieren atraer clientes mediante Maps y Búsqueda.
- Marcas que buscan reconocimiento con anuncios en YouTube y Display.
- Empresas de servicios que necesitan generar leads de alta calidad.
Si buscas una estrategia publicitaria automatizada, escalable y centrada en conversiones, Performance Max es la mejor opción.
¿Por qué mavance?
- Estamos especializados en Google Ads. Hemos gestionado campañas para clientes de multitud de sectores distintos.
- Nos encanta preparar la cuentas para sacar el máximo partido a la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. Aplicamos la filosofía Hagakure.
- Nos centramos en los resultados. Nuestro principal objetivo será que te encuentre tu cliente ideal y consigas más ingresos.
- Te crearemos un cuadro de mando para que puedas saber en tiempo real qué está ocurriendo con tus campañas de Google Ads.
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Sigue tus campañas en tiempo real
- Ver qué está ocurriendo con tus campañas, dónde se está gastando el presupuesto.
- Conocer la audiencia que está interactuando con tus anuncios: edad, sexo, días, horas, ubicación, etc.
- Ver qué resultado ha obtenido cada palabra, anuncio, campaña, etc.
- Cambiar el rango de fecha y ver la evolución respecto al periodo anterior.
- Filtrar por cada elemento de las distintas gráficas (campañas, grupos de anuncios, palabra clave, etc.).
- Descargar cada gráfico en csv (excel) o el informe completo en pdf.
