¿Qué son y por qué son tan importantes las extensiones de anuncios?

¿Te gustaría mejorar el rendimiento de tus anuncios? Las extensiones de anuncios de Google Ads se han convertido en una herramienta poderosa y efectiva para maximizar el impacto y la visibilidad de los anuncios.

Estas extensiones te permiten ir más allá de los simples textos y descripciones y añadir información adicional, enlaces y funciones que brindan a los usuarios una experiencia más completa y enriquecedora.

En este post, exploraremos en detalle qué son las extensiones de anuncios, cómo funcionan y cómo pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos publicitarios. Descubriremos la versatilidad y las ventajas de utilizar estas extensiones, así como los diferentes tipos disponibles y cómo seleccionar los más adecuados para tu negocio.

Si estás buscando potenciar tus anuncios en Google Ads y destacar entre la competencia, ¡las extensiones de anuncios son tu aliado clave!

¿Qué son las extensiones de anuncios de Google Ads?

Las extensiones de anuncios son herramientas que permiten añadir información adicional, enlaces o funciones a los anuncios brindando más detalles y opciones a los usuarios que interactúan con ellos.

¿Para qué sirven las extensiones de anuncios?

Las extensiones de anuncios desempeñan un papel fundamental en la optimización de las campañas publicitarias en línea. Enriquecen y mejoran la apariencia de los anuncios.

Las extensiones permiten agregar enlaces directos a páginas específicas del sitio web, números de teléfono o botones de llamada, ubicaciones en mapas, formularios de contacto y más. Estas opciones adicionales facilitan a los usuarios acceder a la información relevante sin tener que buscarla por sí mismos.

Ventajas de usar extensiones de anuncios

• Mayor visibilidad: Las extensiones de anuncios ocupan más espacio en los resultados de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad de tu anuncio y atrae la atención de los usuarios.
• Mayor relevancia: Las extensiones permiten agregar información adicional y específica sobre tu negocio, productos o servicios, lo que hace que tus anuncios sean más relevantes para los usuarios.
• Aumento de la tasa de clics: Al proporcionar información adicional y destacar características clave, las extensiones de anuncios pueden aumentar la tasa de clics al hacer que tu anuncio sea más atractivo y convincente.
• Mayor calidad de los anuncios: Las extensiones ayudan a mejorar la calidad y la apariencia de tus anuncios, lo que puede generar una impresión más positiva en los usuarios y fortalecer la imagen de tu marca.
• Experiencia del usuario enriquecida: Las extensiones brindan a los usuarios una experiencia más completa y enriquecedora al ofrecerles información adicional, enlaces directos, funciones interactivas, reseñas, testimonios y más.
• Mejora del rendimiento publicitario: Las extensiones de anuncios pueden tener un impacto positivo en el rendimiento de tus campañas publicitarias, aumentando la visibilidad, la relevancia y la interacción con tus anuncios.

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Cómo funcionan las extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios se muestran junto al anuncio principal en los resultados de búsqueda de Google o en otras ubicaciones publicitarias, como la Red de Display, cuando se considera que su inclusión puede tener un impacto positivo en el rendimiento del anuncio.

Google Ads utiliza algoritmos y diferentes señales, como el análisis de la página de destino o el rendimiento del anuncio, para determinar cuándo y qué extensiones se mostrarán.

Si Google determina que añadir extensiones mejorará el rendimiento general del anuncio y no has creado ninguna extensión, generará extensiones automáticas en función de los datos y el contenido del anuncio.

Sin embargo, aunque Google puede crear automáticamente estas extensiones, te recomendamos que siempre las crees manualmente para poder tener en mayor medida el control directo sobre su contenido.

Tipos de extensiones de anuncios

Podemos encontrar diferentes tipos de extensiones de anuncios que se pueden utilizar, dependiendo de los objetivos y la naturaleza del negocio.

Pero antes de analizar todos los tipos de extensiones que existen, vamos a centrarnos en las tres más importantes, que nunca deberían de faltar en tus campañas de búsqueda:

Recursos de texto destacado

Esta extensión te permite mostrar un adelanto de lo que ofreces. Puedes añadir información genérica sobre tu empresa, promociones o beneficios, como «Envío gratuito» o «Asistencia 24 horas».

Recursos de enlace de sitio

Dirige a tus clientes a una página específica con esta extensión. Los enlaces de sitio dirigen a tus clientes a páginas específicas de tu web, como puede ser un servicio o producto específico, a la página de contacto o una oferta.

Recursos de extracto de sitio

Resalta información de valor para tu cliente potencial. Estos se muestran en forma de encabezado y lista de valores. Por ejemplo, para una peluquería, podría ser: “Servicios: Corte, Peinado, Alisado y Mechas). A través de los extractos de sitio, los usuarios pueden conocer los tipos de productos y servicios que ofreces antes de hacer clic en un anuncio.

Pero como ya hemos indicado estos no son los únicos recursos que existen. También tenemos a nuestra disposición otros recursos que pueden ser muy útiles:

Recurso de llamada

Los recursos de llamada son extensiones de anuncios que permiten a los usuarios realizar una llamada directamente desde el anuncio en Google Ads.

Estas extensiones son especialmente útiles para empresas que desean que los clientes se pongan en contacto con ellos de manera rápida y sencilla.

Al proporcionar un número de teléfono visible en el anuncio, los usuarios pueden hacer clic para llamar directamente desde sus dispositivos móviles o incluso desde el ordenador.

Recurso de ubicación

Este recurso permite mostrar la dirección y la ubicación de tu negocio directamente en el anuncio de Google Ads. Estas extensiones son especialmente útiles para empresas con ubicaciones físicas, como tiendas minoristas, restaurantes o sucursales de servicios, ya que facilitan a los usuarios encontrar y visitar tu establecimiento.

Al mostrar la dirección y la ubicación en el anuncio, los usuarios pueden ver de manera rápida y conveniente dónde se encuentra tu negocio en relación con su ubicación actual. Esto les brinda información relevante para tomar decisiones, como visitar tu tienda o restaurante en persona.

Además de la dirección, las extensiones de ubicación también pueden mostrar otros detalles útiles, como el horario de atención, las indicaciones para llegar al lugar y la distancia estimada desde la ubicación del usuario hasta tu negocio.

Recurso de precio

Los recursos de precio son extensiones de anuncios que permiten mostrar información sobre los precios de tus productos o servicios directamente en los anuncios de Google Ads. Estas extensiones son especialmente útiles para empresas que desean proporcionar a los usuarios una idea clara y transparente de los costos asociados a lo que ofrecen.

Al mostrar los precios en el anuncio, los usuarios pueden evaluar rápidamente si el producto o servicio se ajusta a su presupuesto y tomar decisiones informadas. Esto ayuda a filtrar a los usuarios que están dispuestos a pagar el precio y a atraer a aquellos que se encuentran dentro de tu segmento de mercado objetivo.

Recurso de formulario para clientes potenciales

Este recurso permite a los anunciantes capturar información de contacto de los usuarios directamente desde un anuncio sin tener que abandonar la página en la que se encuentran. Esto facilita el proceso para los usuarios, lo que puede aumentar la probabilidad de que se conviertan en clientes potenciales para tu negocio.

Recurso de imagen

Puedes usar imágenes en un anuncio para atraer la atención de los usuarios y comunicar visualmente un mensaje o representar un producto o servicio.

Recurso de aplicación

A través de este recurso, puedes añadir a tus anuncios de texto un botón de descarga de tu aplicación. El usuario podrá, a través de anuncio, tanto entrar al sitio web como a la app y descargarla. Tendrá ambas opciones disponible.

Te dejamos un resumen:

Estas son las extensiones principales que ponen Google Ads a tu disposición. En esta tabla podrás comprobar cuales son las que más te convienen según tu objetivo. Pero, recuerda añadir siempre las tres principales: extensiones de enlace de sitio, de texto destacado y de extracto de sitio.

¡Espero que esta información te sea útil para mejorar tus anuncios en Google Ads y alcanzar tus objetivos publicitarios! Si necesitas ayuda con tus anuncios, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y consigue que Google Ads sea tu principal canal de captación de clientes.