¿Tus anuncios no se muestran con las palabras clave que has elegido? ¿Tu listado de términos no funciona como esperabas? En Google Ads, las palabras clave son el centro de la estrategia y una de las decisiones más relevantes es qué tipo de concordancia usar en cada campaña.

Las tres opciones más comunes son: concordancia exacta, de frase y amplia. En este artículo nos detendremos en las dos últimas. Verás cómo funcionan, en qué se diferencian y cuál encaja mejor para mejorar el rendimiento por término de búsqueda.

Si quieres ampliar información sobre los resultados de búsqueda, te recomiendo echar un vistazo a este otro artículo ➡️Diferencias entre resultados orgánicos y de pago

¿Qué es la concordancia de frase?

La concordancia de frase es un tipo de configuración que permite que tus anuncios se muestren cuando un usuario realiza una búsqueda que incluye la frase exacta que hayas indicado, aunque se añadan otras palabras antes o después de ella.

Por ejemplo, si defines como palabra clave “zapatillas deportivas” con concordancia de frase, tu anuncio podrá aparecer en búsquedas como “comprar zapatillas deportivas” o “mejores zapatillas deportivas para correr”.

La principal ventaja de esta opción es que te permite mostrar tus anuncios a usuarios interesados en términos muy relacionados con tu negocio, manteniendo al mismo tiempo cierto control sobre las variaciones que pueden activarlos.

Para aplicar la concordancia de frase en Google Ads, solo tienes que escribir la palabra clave entre comillas, como en el siguiente ejemplo:

¿Y qué es la concordancia amplia?

La concordancia amplia es otro tipo de configuración que puedes utilizar para que tus anuncios aparezcan cuando un usuario realiza una búsqueda con términos relacionados con tu palabra clave, aunque no coincidan exactamente ni mantengan el mismo orden.

Por ejemplo, si configuras la palabra clave zapatillas deportivas con concordancia amplia, tus anuncios podrían mostrarse en búsquedas como “calzado deportivo”, “tienda de tenis” o “zapatos para correr”.

La principal ventaja de este tipo de concordancia es que te permite alcanzar a un público mucho más amplio y captar búsquedas relacionadas que quizá no habías considerado. No obstante, conviene tener precaución, ya que tus anuncios también pueden activarse con búsquedas poco relevantes, lo que podría generar clics innecesarios y un gasto de presupuesto menos eficiente.

Para aplicar la concordancia amplia en Google Ads, no hace falta escribir la palabra clave entre comillas:

Sintáxis	Ejemplo	Búsquedas de los usuarios
palabra clave	muebles de cocina	cocina amueblada
palabra clave	sombreros de mujer	comprar sombreros de señora
palabra clave	reparación de ventana de coche	sustitución de lunas de automóviles
palabra clave	hotel en murcia	hotel boutique cerca de mi

¿Cuál es la mejor opción?

No existe una única respuesta válida, ya que la elección dependerá de tus objetivos y del tipo de negocio que estés promocionando.

Si lo que buscas es tener un mayor control sobre las palabras clave y mostrar tus anuncios únicamente a usuarios que realizan búsquedas muy específicas relacionadas con tu producto o servicio, la concordancia de frase suele ser la mejor opción. Con ella podrás ajustar mejor tu público y llegar a personas con una intención de compra más definida.

En cambio, si tu meta es ampliar el alcance y explorar nuevas oportunidades, la concordancia amplia puede resultar más conveniente. Al permitir que tus anuncios se activen con búsquedas relacionadas, aunque no incluyan exactamente tu frase clave, podrás descubrir nuevos términos y conectar con audiencias más variadas.

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Estrategias avanzadas y combinaciones de concordancia

Además de la concordancia de frase y la concordancia amplia, existe una tercera opción que también puede ayudarte a optimizar el rendimiento de tus campañas en Google Ads: la concordancia exacta.

Este tipo de concordancia es la más precisa de todas, ya que tus anuncios solo se mostrarán cuando un usuario realice una búsqueda que coincida exactamente con la palabra clave que hayas definido, sin añadir ningún término adicional.

Combinar las distintas opciones de concordancia te permitirá ajustar el equilibrio entre alcance y precisión según los objetivos de tu negocio. Ten en cuenta que cada empresa tiene sus particularidades, por lo que es fundamental probar, analizar los resultados y adaptar la estrategia hasta encontrar la fórmula más efectiva para ti.

Conclusiones

En conclusión, la concordancia de frase y la concordancia amplia son dos herramientas clave en Google Ads que te ayudan a definir cómo y cuándo se mostrarán tus anuncios según las palabras clave que selecciones. La concordancia de frase ofrece un mayor control y precisión, mientras que la concordancia amplia te permite alcanzar a un público más extenso y descubrir nuevas oportunidades.

¡Espero que este artículo te haya servido para entender mejor las diferencias entre ambas y cómo aprovecharlas en tus campañas! Recuerda revisar tus métricas con frecuencia y ajustar tu estrategia según los resultados para conseguir el mejor rendimiento posible.

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¡Buena suerte!