¿Por qué mis anuncios no se activan con las palabras clave que he usado? ¿Por qué no es efectivo mi listado de palabras clave? Al utilizar Google Ads, una de las partes más importantes son las palabras clave y una de las decisiones más importantes que debemos tomar es qué tipo de concordancia de palabras clave usar en nuestras campañas.
Las 3 opciones más comunes son la concordancia exacta, la concordancia de frase y la concordancia amplia. En este artículo, exploraremos en detalle estas dos últimas opciones y te ayudaremos a entender cuál es la más adecuada para mejorar tu rendimiento en los términos de búsquedas.
Si te interesa conocer más información sobre los resultados de búsqueda, te recomiendo hacer clic en este otro artículo. ➡️Diferencias entre resultados orgánicos y de pago
La concordancia de frase es una opción que puedes seleccionar cuando quieras que tus anuncios se muestren si un usuario realiza una búsqueda que contenga la frase exacta que has especificado, aunque también puede haber otras palabras antes o después de la frase.
Por ejemplo, si eliges la concordancia de frase para la palabra clave «zapatillas deportivas», tus anuncios podrían aparecer cuando alguien busque «comprar zapatillas deportivas» o «mejores zapatillas deportivas para correr».
La ventaja de utilizar la concordancia de frase es que tus anuncios se mostrarán a personas que buscan términos relacionados con tu negocio, pero aún mantendrás cierto control sobre las variaciones de palabras clave.
Para usar la concordancia de frase en Google Ads has de entrecomillar la palabra clave, como en el siguiente ejemplo:
| Sintáxis | Ejemplo | Búsquedas de los usuarios |
|---|---|---|
| “palabra clave” | “zapatillas deportivas” | mejores zapatillas deportivas para correr |
| “palabra clave” | “sombreros de mujer” | comprar sombreros para mujer |
| “palabra clave” | “raquetas de tenis” | raquetas de tenis rojas |
| “palabra clave” | “vender coche” | vender coche de ocasión |
Puedes consultar más información sobre la concordancia de frase en la fuente original: Google – Concordancia de frase
La concordancia amplia es otra opción que puedes seleccionar para que tus anuncios se muestren cuando un usuario realice una búsqueda que incluya términos relacionados con tu palabra clave, aunque no necesariamente en el mismo orden.
Por ejemplo, si eliges la concordancia amplia para la palabra clave «zapatillas deportivas», tus anuncios podrían aparecer cuando alguien busque «calzado deportivo», «tienda de tenis» o «zapatos para correr».
La ventaja de utilizar la concordancia amplia es que tus anuncios pueden llegar a un público más amplio y captar búsquedas relacionadas que quizás no habías considerado. Sin embargo, debes tener cuidado, ya que también corres el riesgo de que tus anuncios se muestren para búsquedas poco relevantes, lo que puede generar clics innecesarios y gastar tu presupuesto de manera menos efectiva.
Para usar la concordancia amplia en Google Ads no es necesario entrecomillar la palabra clave:
| Sintáxis | Ejemplo | Búsquedas de los usuarios |
|---|---|---|
| palabra clave | muebles de cocina | cocina amueblada |
| palabra clave | sombreros de mujer | comprar sombreros de señora |
| palabra clave | reparación de ventana de coche | sustitución de lunas de automóviles |
| palabra clave | hotel en murcia | hotel boutique cerca de mi |
Puedes consultar más información sobre la concordancia amplia en la fuente original: Google – Concordancia amplia
La verdad es que no hay una respuesta única, ya que depende de tus objetivos y del tipo de negocio que estés promocionando.
Si deseas tener un control más preciso sobre las palabras clave y mostrar tus anuncios solo a personas que buscan términos específicos relacionados con tu negocio, la concordancia de frase puede ser la opción más adecuada. Esto te permite afinar tu público objetivo y dirigirte a personas que tienen una intención de compra más clara.
Por otro lado, si estás buscando alcanzar un público más amplio y explorar nuevas oportunidades, la concordancia amplia puede ser útil. Al permitir que tus anuncios se muestren para búsquedas relacionadas, incluso si no contienen la frase exacta que especificaste, puedes descubrir nuevas palabras clave y llegar a audiencias más diversas.
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Además de la concordancia de frase y la concordancia amplia, existe un tercer tipo de concordancia que podrás utilizar en estrategias para maximizar el rendimiento de tus campañas en Google Ads.
La concordancia exacta es aún más restrictiva que la concordancia de frase. Con la concordancia exacta, tus anuncios solo se mostrarán cuando alguien realice una búsqueda que coincida exactamente con tu palabra clave, sin ninguna otra palabra adicional.
Al combinar estas opciones de concordancia, puedes ajustar la precisión y la amplitud de tus anuncios según tus necesidades específicas. Recuerda que cada negocio es único, por lo que es importante experimentar y realizar un seguimiento de tus resultados para encontrar la estrategia que mejor funcione para ti.
En resumen, la concordancia de frase y la concordancia amplia son dos opciones importantes en Google Ads que te permiten controlar cómo se muestran tus anuncios en función de las palabras clave que elijas. La concordancia de frase te brinda un mayor control y precisión, mientras que la concordancia amplia te permite llegar a un público más amplio.
¡Espero que este post te haya ayudado a comprender mejor la diferencia entra la concordancia de frase y la concordancia amplia! Recuerda siempre estar atento a las métricas y realizar ajustes según sea necesario para lograr el éxito en tus campañas publicitarias en línea.
Por último, si te faltan los conocimientos necesarios o no tienes tiempo para emplear en tus campañas publicitarias siempre puedes delegar este trabajo en nosotros. Si quieres más información solicítala aquí ahora y resolveremos todas tus dudas que este post no haya respondido resolver.
¡Buena suerte!