¿Quieres saber qué palabras clave están usando los usuarios para encontrar tu web? Si tienes configurado Google Analytics 4 (GA4), puedes acceder a esta información, pero no directamente. Para lograrlo, necesitas conectar GA4 con Google Search Console. Este proceso te permitirá acceder a los informes que revelan las consultas de búsqueda que generan tráfico hacia tu sitio. A partir de ahí, te enseñamos cómo ver palabras clave en Google Analytics 4.

Entender qué buscan los usuarios es clave para optimizar tu contenido, mejorar tu estrategia de posicionamiento y, en última instancia, atraer más visitas cualificadas. ¿Te interesa? Sigue leyendo, que aquí te explicamos cómo configurarlo paso a paso y todo lo que debes saber.

¿Por qué no aparecen las palabras clave directamente en GA4?

Desde hace años, Google ha limitado la visibilidad de las palabras clave debido a políticas de privacidad. Esto significa que, aunque Analytics recoge datos de los usuarios que visitan tu web, no muestra los términos exactos de búsqueda que usaron para llegar a ella.

Por eso, necesitas Google Search Console para saber cómo ver palabras clave en Google Analytics 4. Esta herramienta gratuita de Google te da acceso a las consultas de búsqueda de tu sitio y otros datos valiosos, como las impresiones, clics y la posición media en los resultados de búsqueda. Al vincularla con GA4, podrás analizar estos datos en un único lugar.

Pasos para configurar y ver las palabras clave en Google Analytics 4

Si todavía no tienes acceso a las keywords en GA4, no te preocupes. Solo necesitas realizar estos pasos:

1. Verifica tu sitio en Google Search Console

El primer paso para ver cómo ver palabras clave en Google Analytics 4 es asegurarte de que tu sitio está configurado en Google Search Console. Para ello, sigue esta guía:

• A través de etiquetas HTML.
• Subiendo un archivo a tu servidor.
• Usando tu cuenta de Google Analytics (si ya la tienes configurada).

Si no estás seguro de cómo hacerlo, esta página te lo explica de manera sencilla y con ejemplos prácticos.

2. Vincula Google Analytics 4 con Search Console

Una vez que tu sitio esté verificado en Search Console, el siguiente paso es vincularlo con GA4. Este proceso es fácil y solo lleva unos minutos:

1. Abre tu cuenta de Google Analytics 4.
2. Ve a la sección de Administración (icono de la rueda dentada en la parte inferior izquierda).
3. En el apartado Propiedad, selecciona «Enlaces de Google Search Console».
4. Haz clic en el botón Vincular.
5. Selecciona la propiedad de Search Console que deseas asociar.
6. Elige el flujo de datos web de tu sitio.
7. Confirma la vinculación y ¡listo! Ya puedes aprender cómo ver palabras clave en Google Analytics 4.

3. Accede a los informes de Search Console en GA4

Una vez realizada la vinculación, los informes de Search Console estarán disponibles y podremos averiguar cómo ver palabras clave en Google Analytics 4. Para acceder a ellos:

1. Ve al menú Informes en GA4.
2. Selecciona Adquisición y luego abre la pestaña Adquisición de tráfico.
3. Busca los datos de Google Search Console para analizar las consultas de búsqueda.

Estos informes te mostrarán las palabras clave (o consultas) que los usuarios escriben en Google para llegar a tu web, además de métricas como clics, impresiones y la posición media de esas consultas.

Ventajas de usar esta integración

Conectar GA4 y Search Console no solo te da acceso a las palabras clave, sino que también te permite:

• Analizar el rendimiento de tu web en los resultados de búsqueda.
• Ver cómo tus contenidos están posicionando en Google.
• Identificar nuevas oportunidades de optimización SEO.
• Comprobar si tus palabras clave objetivo están atrayendo tráfico.

De ahí que sea tan importante saber cómo ver palabras clave en Google Analytics 4.

Limitaciones a tener en cuenta

Aunque esta integración es útil, no es perfecta. Hay ciertas limitaciones que debes considerar:

• Algunos términos aparecerán como «(not provided)». Esto ocurre porque Google no comparte ciertos datos de búsqueda por motivos de privacidad.
• Los datos pueden tardar hasta 48 horas en reflejarse tras la vinculación.
• Solo verás las consultas de búsqueda relacionadas con tu sitio, no con páginas de la competencia.

Además, los datos de Search Console son útiles para un análisis general, pero no para estudios avanzados de SEO. Para eso, necesitarás herramientas adicionales.

Herramientas complementarias para análisis avanzados

Si ya sabes cómo ver palabras clave en Google Analytics 4, pero buscas obtener un análisis más profundo de tus palabras clave, considera usar herramientas especializadas como:

• Ahrefs: ideal para encontrar palabras clave de la competencia y analizar backlinks.
• SEMrush: ofrece un análisis completo de SEO, tráfico y palabras clave.
• Google Sheets: puedes usarlo para combinar datos de GA4 y Search Console y crear informes personalizados.

Es relevante destacar que estas herramientas requieren suscripciones pagadas para acceder a funciones avanzadas. Además, cada herramienta tiene sus propias metodologías y bases de datos, lo que puede resultar en variaciones en los resultados. En Mavance somos expertos en estas mecánicas, pregunta por ellas aquí.

¿Por qué es importante analizar las palabras clave?

Las palabras clave son la conexión directa entre lo que busca un usuario y el contenido que ofreces. Si entiendes qué buscan y cómo lo buscan, puedes crear contenido que realmente les interese y resolver sus necesidades. Esto no solo mejora tu posicionamiento en Google, sino también la experiencia del usuario en tu web.

¿Y tú? ¿Conoces más formas de ver ver palabras clave en Google Analytics 4? Dínoslo en comentarios.

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